（10287期）谷歌广告高阶打法与优化，凝结行业精华/带你抓住流量红利/最大化ROI(23节)

谷歌广告高阶打法与优化，凝结行业精华的谷歌广告体系课程，带你抓住流量红利，最大化ROI

课程大纲04

COURSE

Part 1 广告策略优化总览

谷歌账户不同周期监控策略和目标设定

1)投放优化策略的三个维度:广告架构、广告指标、日常优化

2)不同阶段的营销漏斗对应的目标指标

3)谷歌账户不同周期(初期/发展期/成熟期)监控策略和目标设定

4)不同时期账户广告类型的占比

5)不同阶段的广告出价策略的优化

6)谷歌账户不同周期出价策略概览

7)案例分析:服装产品从测款到提升转化成效的广告组合策略建议(案例

如何分析广告的健康度，不同广告类型的数据表现，制定整体的优化方向

1)广告健康度分析的三大方向

2)如何看待账户优化得分

3)转化与受众设置清单

4)受众群体的细分方法与投放策略

5)如何选择合适的智能出价策略，奠定增长基础

6)预算受限对广告造成的影响

7)如何分析广告的健康度

如何搭配广告做节日优化

1)流量趋势分析

2)购物季客户搜索行为与商家部署时机

3)搜索广告投放重点(搜索框架/搜索词/文案)

-服装产品案例(案例

4)搜索广告投放重点(搜索框架/搜索词/文案)

; 家居产品案例(案例

5)Shopping和Display广告投放重点

6)视频广告投放重点

如何结合广告数据，优化网站布局四、

1)网站页面优化的3个重要方面

2)网站整体架构图

3)网站主页布局最佳实践

4)网站品类页布局最佳实践

5)产品页面布局最佳实践

6)结算页面布局最佳实践

7)DTC独立站必备要点

五、GA4布局及数据解读

1)GA4账户结构

3)GA4自定义报告

2)GA4受众人群和转化配置

Part 2 搜索广告高阶打法

六、搜索广告广告架构

1)搜索广告框架体系

2)按国家设定广告框架

3)搜索广告竟价原理与排名决定因素

4)关键字优化的四个方面

如何平衡关键字精准度和流量

1)关键字的精准度判断

2)如何合理的为关键字分组

3)如何查找新的关键字

4)通过外部工具发现搜索趋势

5)搜索广告关键字整理举例:电竞椅案例

八、搜索广告关键字质量得分低如何优化?

1)如何快速定位质量得分低的关键字

2)影响关键字质量得分的3个维度和优化方向

3)搜索广告关键字质量得分优化解决方案

4)关键字的优化思路与6个步骤

九、搜索广告文案和附加信息

1)自适应搜索广告文案的作用

2)如何让广告文案更有吸引力、明确具体、相关性强

3)3种必备的附加信息类型

4)巧用素材报告优化素材

5)智能出价的作用

6)预算和出价策略

7)搜索广告智能 广泛的正确打法

8)广泛匹配的常见问题

十、搜索广告的优化案例分享

1)以品牌塑造为核心效果的账户结构和匹配方式策略

2)多品类账户如何规划广告系列

3)高效搜索账户结构示例

4)搜索广告阶段性日常维护优化工作

5)搜索广告的关键指标

搜索字词报告分析实操

1)实战讲解如何分析搜索字词报告案例

Part 3 展示广告高阶打法

十二、展示广告优化概览

1)展示广告优化三大痛点

3)自适应展示广告解读

4)展示广告最佳做法

2)展示广告架构

5)展示广告图片设置Tips

6)如何选择展示广告尺寸

十三、如何选择受众群体?

1)展示广告受众群体的三个层级

2)跟人走的定位方式

3)跟内容走的定位方式

4)展示广告素材和受众的选择

十四、受众群体的设置

1)通过用户行为划分受众群体

2)潜在客户受众群体

.Demographic

·兴趣标签

3)留存受众群体

。网站访问者

加购物车受众

*In-market

·自定义意向受众

·购物人群

。目标客户列表

十五、如何优化再营销广告，更轻松提高效果达5倍

1)如何做再营销-用户旅程的决策流程

2)3种再营销广告类型

3)受众群体广告素材Tips

4)再营销列表策略vs广告策略

5)再营销-唤醒/拉回客户的技巧

6)再营销-带动客户复购技巧

7)复购再营销广告系列时间轴

8)如何排除不精准的展示位置

9)精准的展示位置定投

十六、展示广告优化策略及案例

1)谷歌账户出价策略概览

2)展示广告投放策略及关键步骤

3)素材优化建议

4)展示广告的关键数据指标与归因模型

5)展示广告每日/每周/每月优化工作

Part 4 购物广告的高阶打法

十七、如何优化产品Feed

1)GMC账号开通与绑定注意事项

2)想要通过GMC审核，DTC独立站的必备要素

3)Feed的必须属性vs可选属性

4)Feed上传的注意事项

5)Feed违规常见问题及处理

6)优化Title和描述最佳做法，提高更多广告曝光机会

7)商品类型优化的最佳做法

8)购物广告账户结构优化三步走

9)购物广告优化架构的初阶版、中阶版、高阶版

10)高效账户结构示例:多品类(案例

11)购物广告优化的关键数据指标

12)购物广告优化之再营销广告

13)购物广告优化之附加信息

14)2种购物广告成功示例(案例

十八、效果最大化如何制作优化素材组

1)Pmax最佳做法

2)Pmax常见优化重点

3)Pmax素材资源效果评级

4)素材资源组最佳实践建议

5)受众素材最佳建议

6)Pmax附加信息

7)Pmax最佳实践路径

8)账户诊断与分析，提高ROI

9)Pmax效果评估的最佳实践建议

10)广告架构相关常见问题

11)Pmax广告优化策略

12)Pmax数据分析案例拆解案例

Part 5 视频广告的高阶打法

十九、Youtube广告的要素、频道与素材

1)Youtube广告的3大要素

2)YouTube频道创建注意事项

3)YouTube频道视频上传

4)YouTube频道优化

5)YouTube视频内容优化的4个维度

6)YouTube频道与Google Ads关联

二十、Youtube广告格式

Youtube广告投放策略

1)不同视频内容匹配不同广告格式

2)如何规划视频内容矩阵

3)营销漏斗不同阶段的受众类型

4)营销漏斗不同阶段适合的视频广告格式

5)Youtube广告推广思路(feed、打法、受众、指标)

·视频覆盖面广告系列

。行动号召视频广告系列

·视频再营销广告系列

6)出价及预算分配

7)人群定向策略

8)Video Action Discovery视频广告最佳实践

9)附加信息最佳实践

十二、Youtube广告效果衡量

1)从两个目标出发衡量展示 视频广告的效果

2)从三个维度评估展示 视频广告的效果

3)如何使用合适的KPI衡量广告成效

4)转化归因分析

5)如何构建Youtube广告的整体衡量体系

6)视频广告的健康评估

7)差异化视觉电商策略

8)有哪些垂直品类适合视频广告

十三、服装类目案例借鉴

1)测款 扩量整体思路

2)上新初步测款的广告策略

3)取得测款结果后的增量策略

4)广告受众人群的选择

5)效果最大化广告投放指南